V dynamickom prostredí európskeho cestovného ruchu Slovensko čelí rastúcej konkurencii.
Zahraničná konkurencia a nové výzvy
Minister cestovného ruchu a športu, Dušan Keketi, na celoslovenskom stretnutí v Šamoríne zdôraznil, že krajina musí držať krok s ostatnými európskymi destináciami, ktoré zaznamenávajú rýchlejší rast návštevnosti. „Našou hlavnou výzvou je udržať krok s európskymi krajinami, ktoré zaznamenávajú rýchlejší rast v návštevnosti,“ uviedol minister Keketi.
Investície do budúcnosti
V reakcii na tieto výzvy Slovensko plánuje výrazné investície do cestovného ruchu. Ministerstvo oznámilo, že v roku 2025 zvýši rozpočet na podporu destinačného manažmentu o 10 miliónov eur. Tieto prostriedky budú smerovať na tvorbu a propagáciu nových produktov na zahraničných trhoch. Ďalších 20 miliónov eur bude investovaných do infraštruktúry, čím sa zlepší celková ponuka pre turistov.
Zákonodarné zmeny a regionálny rozvoj
Nová legislatíva, konkrétne zákon na podporu cestovného ruchu, prinesie ďalších 10 miliónov eur do rozvoja regiónov. Cieľom je zvýšiť počet prenocovaní a príjazdov zahraničných návštevníkov, čo v konečnom dôsledku zvýši príjmy pre regióny aj štát. Zákon o Fonde na podporu cestovného ruchu prinesie 20 miliónov eur na rozvoj infraštruktúry, čím sa vytvoria nové pracovné príležitosti a zvýši životná úroveň v regiónoch.
Rastúci záujem o Slovensko
Najnovšie dáta ukazujú, že záujem o dovolenky na Slovensku rastie. „Dáta z medziročného porovnania nám ukazujú, že sme na správnej ceste. Slovensko navštívilo v období od januára do júla 2024, 3,3 miliónov turistov, čo je medziročne o 2,4 percenta viac,“ konštatoval Marek Harbuľák, štátny tajomník pre cestovný ruch.
Regionálne úspechy a výzvy
Trnavský kraj zaznamenal v júli 2024 rekordnú návštevnosť, pričom viac ako 42 000 turistov navštívilo región. Výrazný záujem bol aj o letecké spojenie Tel Aviv – Piešťany, ktoré dosiahlo 80 % obsadenosť počas leta. „Musíme zlepšiť aj synergiu so Slovakia Travel, aby sme propagačnými aktivitami pritiahli na Slovensko viac turistov z cieľových trhov, ale aj z nových trhov s veľkým potenciálom,“ dodal minister Keketi.
Stratégie pre budúcnosť
Organizácie cestovného ruchu už plánujú svoje aktivity na rok 2025, pričom ich prepojenie so stratégiou a aktivitami Slovakia Travel je kľúčové. Zástupcovia ministerstva, Slovakia Travel a regionálnych organizácií sa dohodli na pravidelných stretnutiach, ktoré prispejú k lepšej koordinácii a podpore rozvoja cestovného ruchu. Diskutovali aj o udržateľnosti a hľadaní nových trhov pre slovenské regióny, čo je nevyhnutné pre ďalší rozvoj odvetvia.
